Tiểu luận Chính sách sản phẩm của Cocacola

Tiểu luận 
Chính sách sản phẩm của Cocacola 
 Chiến lược marketing mà cocacoala Việt Nam lựa chọn là chiến lược tạo sự 
khác biệt hóa. Công ty tạo ra sự khác biệt thông qua cải tiến sản phẩm và tạo ra sự 
khác biệt cho thương hiệu của mình thông qua các hoạt động truyền thông. Phần 
phân tích sau đây của chiến lược Mar sẽ làm rõ vấn đề này. 
I> PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 
1) PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG 
Do tính đặc thù của Việt Nam cocacola nhận thấy rằng thị trường Việt Nam rất đa 
dạng do đó cocacola Việt Nam đã hướng tới giới trẻ với phong cách sành điệu, trẻ 
trung và nóng bỏng. Thực tế cho thấy, thương hiệu không trực tiếp phân đoạn thị 
trường mà chính quá trình phân đoạn thị trường đã đòi hỏi phải có một thương hiệu 
phù hợp cho từng phân đoạn để định hình một giá trị cá nhân nào đó của người t iêu 
dùng. 
 Cocacola tập trung phân đoạn theo 2 tiêu thức chính: 
 Về địa lý: cocacola Việt Nam đã cố gắng phân phối với mạng lưới dày đặc từ 
thành thị tới nông thôn, từ đồng bằng tới miền núi, từ nam ra bắc. nhưng vẫn 
chú trọng chính ở nơi tập trung đông dân cư. các sản phẩm của Coca Cola xuất 
hiện khắp mọi nơi ,từ các quán ăn, quán giải khát lớn đến nhỏ,từ các đường 
phố đến các con hẻm ,trải dài từ Bắc vào Nam. 
 Về đặc điểm dân số học: như đã nói ở trên cocacola Việt Nam tập trung vào 
giới trẻ, với phong cách trẻ trung nóng bỏng và ở đây cocacola đã thành công 
theo khảo sát thì cocacola đã được giới trẻ đón nhận. 
2) THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 
Cocacola là tập đoàn sản xuất nước ngọt lớn nhất thế giới. Nó đã thành công ở 
nhiều nước trên thế giới nên khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam cocacola vẫn 
chọn một chiến lược phục vụ toàn bộ thị trường. 
Bước đầu, cocacola tập trung vào những đoạn thị trường mà nhu cầu cũng như 
đặc điểm về mật độ dân số có tỷ lệ cao. Trong giai đoạn thâm nhập thị trường ở Việt 
 Nam coacola có trụ sở lần lượt là miền bắc (Hà Nội), miền trung (Đà Nẵng), miền 
nam (TP Hồ chí Minh) và dần mở rộng ra các thành phố lân cận. Sau khi đã nghiên 
cứu kĩ thị trường Việt Nam, cocacola nhận định đây là những thành phố mà có khả 
năng tiêu thụ sản phẩm rất cao của họ. Nhìn chung, thị trường đồ uống tại Việt Nam 
được đánh giá là có nhiều t iềm năng.Vì vậy mà Coca Cola đã bắt đầu thâm nhập từ 
1960, và đến tháng 2/1994 thì tiếp tục quay trở lại (sau khi hết lệnh cấm vận thương 
mại của Mĩ). Dự kiến thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng đáng kể trong những năm 
tới(2012 sẽ tăng 46% so với 2007). Coca Cola đánh giá Việt Nam sẽ tăng trưởng 
vượt bậc trong 10 năm tới, có thể vào top 25 thị trường tiềm năng nhất của hãng. 
 Như vậy, coacacola thực hiện phân khúc thị trường chủ yếu theo địa lý (tập trung 
vào các thành phố lớn nơi có mật độ dân số và tần suất sử dụng cao) và theo nhân 
khẩu (chủ yếu đánh vào giới trẻ - đối tượng có nhu cầu sử dụng cao). Đây cũng chính 
là thị trường mục tiêu của cocacola. 
II> ĐỊNH VỊ 
 Coca-Cola là thương hiệu được định vị trong đầu khách hàng như nước ngọt 
giải khát có gas số 1 thế giới - một sản phẩm của nhãn hiệu hàng đầu thế giới. 
Hiện nay, Cocacola vẫn giữ vững ngôi đầu trong bảng danh sách các thương 
hiệu hàng đầu với giá trị là 68.734 tỷ USD. Coca Cola là thương hiệu toàn cầu, 
nhãn hiệu Coca-Cola được 98% dân số thế giới biết đến. 
  Là một sản phẩm giải khát làm cho con người tỉnh táo và khỏe khắn trở lại, 
đem lại sự sảng khoái tuyệt vời, Coca-Cola vẫn giữ vững biểu tượng của sự tin 
cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt vời. 
 Lời hứa của Coca-Cola “mang lại lợi ích và sự sảng khoái cho tất cả những ai 
được chúng tôi phục vụ”, công ty phấn đấu làm ‘‘tươi mới” thị trường, làm 
phong phú nơi làm việc, bảo vệ môi trường và củng cố truyền thông công 
chúng. Qua quá trình hoạt động từ những bước đầu tiên và phát triển trên 
những con đường khác nhau, các nỗ lực về nhân đức của công ty đều tập trung 
vào giáo dục và xây dựng ước mơ tuổi trẻ. 
 Khẩu hiệu : “Khách hàng của chúng tôi trên toàn thế giới là những người đáng 
được thưởng thức nước giải khát có chất lượng tốt nhất”. 
III> CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 
Coca-Cola chỉ hoạt động trong lĩnh vực đồ uống bao gồm nước uống, nước 
uống không cồn và nước uống có gas. Công ty đã tạo ra rất nhiều loại nước uống với 
mùi v ị, mẫu mã khác nhau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng như: Coke ít 
gas, Sprite, Fanta, Coke hương Vani, Coke, nước trái cây,.... Trong thời gian vừa 
qua, Công ty đã không ngừng nghiên cứu phát triển thêm nhiều sản phẩm mới phục 
vụ người tiêu dùng Việt Nam như nước uống đóng chai Joy, nước tăng lực Samurai, 
bột trái cây Sunfill, đồng thời bổ sung nhiều hương vị mới cho các sản phẩm truyền 
thống đáp ứng thị hiếu và khẩu vị của người Việt Nam như Fanta Chanh, Fanta Dâu, 
Soda Chanh... 
Công ty Coca-Cola tiếp tục cam kết làm ăn lâu dài tại Việt Nam và luôn đổi 
mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao ở thị trường nước giải khát năng động và đầy 
tiềm năng ở Việt Nam. 
 Các sản phẩm cocacola Việt Nam: 
Coca-Cola - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
Fanta Cam - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
Fanta Dâu - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
Fanta Trái Cây - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
Sprite - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
Diet Coke - lon 
Schweppes Tonic - Chai thủy tinh, lon 
Schweppes Soda Chanh - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
Crush Sarsi - Chai thủy tinh, lon 
Nước đóng chai Joy - Chai PET 500 ml và 1500 ml 
Nước uống tăng lực Samurai - Chai thủy tinh, lon và bột 
Sunfill Cam - Bột trái cây 
Sunfill Dứa - Bột trái cây 
2) Chính sách bao bì và kiểu dáng 
Mỗi thiết kế, logo của Coca-Cola lại có sự chuyển biến linh hoạt, sáng tạo và 
thích hợp khi xuất hiện trên các quảng cáo, hay trên áo thun, khăn bãi biển, mũ  
tạo nên một chiến dịch tiếp thị hoàn hảo cho Coca-Cola. Coca vừa vinh hạnh nhận 
được giải Platium Pentaward 2009 cho mẫu thiết kế hè 2009, đây là giải thưởng cao 
quý cho những nhà thiết kế bao bì và kiểu dáng sản phẩm bắt mắt, đẹp, độc đáo. Với 
kiểu dáng này thì Coca-Cola đã khắng định v ị trí đứng đầu cho những thiết kế bao bì 
kiểu dáng về đồ uống. 
Ngoài ra Coca không ngừng cải tiến bao bì và kiểu dáng ngày càng đẹp và tiện 
dụng hơn. Bao bì chai coca gồm có: lon 330ml, chai Pet 1.5L, thùng 330ml (24L/T), 
công ty cũng đưa ra chai nhựa 390ml với k iểu dáng nhỏ gọn và thanh nhã, nhằm 
đáp ứng dễ dàng nhu cầu mua sắm của từng đối tượng khách hàng. 
 Coca-Cola đưa ra mẫu chai “Fanta Fun” độc đáo. Đây là loại chai với kiểu 
dáng vui mắt và độc đáo tạo cho sản phẩm Fanta thêm vẻ hấp dẫn và sành điệu. Kiểu 
dáng chai mới này sẽ làm nổi bật hơn phong cách trẻ trung, năng động đặc trưng của 
nhãn hiệu Fanta, phù hợp với g iới trẻ Việt Nam. Đặc biệt, phần thân chai được thiết 
kế tối ưu và vừa tay làm tăng sự thoải mái khi sử dụng sản phẩm. nỗ lực sáng tạo của 
Công ty Coca-Cola nhằm liên tục đem lại cho người t iêu dùng Việt Nam, nhất là các 
bạn trẻ, cơ hội thưởng thức những kiểu bao bì nước giải khát vừa độc đáo và hấp 
dẫn, vừa vui nhộn và tiện dụng.” 
Cocacola thường xuyên đổi mới bao 
bì với hình ảnh bắt mắt nhằm đem đến cho 
khách hàng sự mới lạ, độc đáo trong sản 
phẩm của mình. Gần đây, Coca đã tung ra 
loạt sản phẩm có hình ảnh Happiness Factory đối với các loại chai thủy tinh, chai 
nhựa và lon với giá không đổi. 
Loạt sản phẩm này nằm trong chiến dịch mang tên 
Happiness Factory vừa mới được Coca-Cola chính 
thức triển khai tại Việt Nam. Đây cũng là chiến dịch 
trọng điểm trong năm 2009 được Coca-Cola đầu tư lớn 
nhất về chi phí tổng thể, quy mô hoạt động và mức độ 
sáng tạo. 
 Trong dịp Tết, Coca sử dụng hình tượng "chim én" trong nhiều loại sản phẩm 
bao gồm các thùng 24 lon Coca - Cola, Sprite, Fanta ( lần đầu tiên công ty có bao bì 
Tết cho Fanta và Sprite); cặp hai chai Coca - Cola PET loại 1,25 lít và bộ 6 lon Coca 
- Cola 330. Bởi vì chim én là biểu tượng báo hiệu mùa xuân về. 
Những nỗ lực cải tiến bao bì và kiểu dáng của Cocacola nhằm đem đến cho 
khách hàng cảm giác mới mẻ, độc đáo, vui vẻ, lạc quan và thuận tiện hơn khi sử 
dụng. 
IV> CHÍNH SÁCH GIÁ 
 Sản phẩm cocacola định giá dựa trên người mua theo giá trị nhận thức được. 
Họ xem nhận thức của người mua về giá tr ị chứ không phải chi phí của ngươì 
bán là cơ sở quan trọng để định giá. Họ sử dụng những yếu tố chi phí giá cả 
trong marketing-mix để xây dựng giá tr ị được cảm nhận trong tâm trí của 
người mua. Giá được định ra căn cứ vào giá trị được cảm nhận đó. 
 Chiến lược định giá cocacola thâm nhập thị trường: khác với chiến lược định 
giá cao nhằm chắt lọc thị trường, doanh nghiệp cocacola chon chiến lược định 
giá sản phẩm mới tương đói thấp nhằm thâm nhập thị trường, với h i vọng rằng 
sẽ thu hút được một số lượng lớn khách hàng và đạt được một thị phần lớn. 
 Định giá chiết khấu: phần lớn doanh nghiệp cocacola sẽ điều chỉnh giá của 
mình để thương cho những khách hàng thanh toán trước thời hạn, mua khối 
lượng lớn,Chiết khấu trả tiền mặt là sự giảm giá cho những khách hàng nào 
mua và thanh toàn tiền ngay, Chiết khấu theo số lượng là sự giảm giá cho 
những khách hang mua sản phẩm với số lượng lớn. 
 Định giá phân biệt theo dạng sản phẩm: theo cách định giá này các kiếu sản 
phẩm và các mặt hàng của cocacola được định giá khác nhau, nhưng tỉ lệ vớ 
chi phí tương ứng của chúng. 
 Định giá theo loại sản phẩm: doanh nghiệp cocacola thường sản xuất nhiều 
kiểu sản phẩm và mặt hàng chứ không phải một thứ duy nhất.Chúng khác biệt 
nhau về nhãn hiệu, hình thức, kích cỡ, tín năng..do đó chúng được định giá ở 
các thang bậc khác nhau. 
Hiện nay, giá của sản phẩm Coca tại thị trường VN cao hơn so với các sản phẩm 
cùng loại tương ứng, tuy nhiên mức chênh lệch về giá không cao. Có thể xem xét 
thông qua bảng giá được cập nhật gần đây giữa Coca và Pepsi: 
 Coca Pepsi 
Lon 330 ml 6.800 6.500 
Pet 1.5 l 14.000 13.500 
Thùng 
(24L/T) 
145.000 140.000 
V> PHÂN PHỐI 
Các sản phẩm nước giải khát Coca-Cola được sản xuất tại ba nhà máy đóng 
chai đặt tại Thành Phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng. Năm 2001, Chính Phủ 
Việt Nam đồng ý cho phép ba nhà máy đóng chai sáp nhập theo cơ cấu quản lý tập 
trung, trong đó, nhà máy đóng chai Coca-Cola Việt Nam (CCBV) ở Thành Phố Hồ 
Chí Minh giữ vai trò quản lý. Hai nhà máy đóng chai ở Hà Nội và Đà Nẵng hiện 
đang hoạt động như hai chi nhánh của Công ty Coca-Cola Việt Nam ở khu phía Bắc 
và miền Trung. Với 3 nhà máy sản xuất ở 3 miền Bắc, Trung, Nam tạo điều kiện cho 
công ty có thể mở rộng mạng lưới phân phối ở các miền, cung cấp đầy đủ sản phẩm 
cho các đại lí ở 3 khu vực này. Đối với sản phẩm nước giải khát, khâu phân phối rất 
quan trọng, việc Pepsi vào thị trường Việt trước nên nắm được khá nhiều nhà phân 
phối hơn Coca, vì vậy coca vẫn tiếp tục mở rộng mạng lưới phân phối, thông qua các 
đại lí, các quán cà phê, nước giải khát, nhà hàng thu hút các đại lí bằng cách gia 
 tăng các hoạt động hỗ trợ cho các đại lí như: tặng dù, hỗ trợ trang trí cửa hàng, hỗ trợ 
TC. 
VI> QUẢNG CÁO 
Một trong những bí quyết quan trọng tạo nên sự thành công cho Coca-cola đó 
chính là hoạt động quảng cáo. Ai cũng biết rằng chất lượng, mùi vị của Coca-Cola 
không hề thay đổi từ cả hơn 100 năm nay. Cái giỏi của tập đoàn Coca-Cola chính là 
các hoạt động quảng cáo, marketing để xây dựng nên một thương hiệu hàng hoá nổi 
tiếng. Coca-Cola là một trong số ít các công ty dành một số tiền tương đương chi phí 
sản xuất để đánh bóng tên thương hiệu ngay từ khi mới thành lập. Bên cạnh đó, sự tự 
tin của Coca-cola chính là yếu tố tạo nên thương hiệu ngày nay, được thể hiện rõ 
ràng trong các khẩu hiệu quảng cáo của họ. Những câu chủ đề như “Thức uống 
không cồn tuyệt vời của quốc gia” (1906), “6 triệu một ngày” (1925), “Thứ thật” 
(1942), “Cái bạn muốn là một chai Coke” (1952), “Coke là thế” (1982) và “Luôn 
luôn là Coca-Cola” (1993) đều chứng tỏ tham vọng và sự tự tin của thương hiệu này. 
 Coca Cola luôn đầu tư cho các chiến lược quảng cáo sản phẩm của hãng. Tại 
những cửa hàng bán lẻ và tại các siêu thị, Coca Cola bao giờ cũng được bày 
bán ngang tầm mắt, ngay trước những hành lang, hoặc những nơi bắt mắt. Để 
có được sự ưu tiên này, Coca Cola phải trả những khoản t iền không nhỏ chút 
nào. Họ luôn dành một khoản ưu tiên riêng cho hoạt động quảng cáo sản phẩm 
của mình đến với mọi người thông qua tivi, báo chí, các hoạt động và trò chơi. 
Theo Công ty truyền thông và nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam, Coca-
Cola tại Việt Nam đã chi khoảng 1,5 triệu đô la Mỹ cho các quảng cáo sản 
phẩm trên truyền hình và báo giấy trong năm 2008. Đó là một khoản tiền 
không hề nhỏ mà Coca-cola Việt Nam đã không tiếc khi chi trả cho hoạt động 
quảng cáo của mình. 
  Các quảng cáo của Coca rất ấn tượng và thu hút được nhiều sự chú ý của mọi 
người, với những ý tưởng độc đáo, sáng tạo, thể hiện cảm giác mới lạ độc đáo 
như với đoạn quảng cáo của Coca với Mr BRRRRRRRrrrr, quảng cáo về 
Happiness Factory, và mới đây nhất là quảng cáo với ý tưởng về cách ăn mừng 
chiến thắng của các ngôi sao bóng đá nổi tiếng với nhạc nền Waving Flag, bài 
hát chính thức của World Cup 2010. 
VII> KHUYẾN MÃI 
Để có những thành công lớn của Coca-cola trên thị trường Việt Nam hiện nay, 
thì những nhà làm marketing đã thực sự tạo được hiệu quả trong việc sử dụng công 
cụ truyền thông của mình. Hiểu được tâm lý của người tiêu dùng, Coca-cola không 
quên rằng hoạt động khuyến mãi là một trong những công cụ tốt nhất để quảng bá 
hình ảnh của sản phẩm đến với người tiêu dùng. 
Công ty Coca-Cola Việt Nam vừa khởi động chương trình khuyến mãi trên 
toàn quốc dành cho giới trẻ năng động: “Bật nắp Sắp đôi – Trúng đã đời”. Điểm 
khác biệt của chương trình này với các chương trình khuyến mãi thông thường là tinh 
thần chủ đạo “Chung hưởng niềm vui” dành cho nhóm bạn hơn là một cá nhân. 
Tinh thần này được thể hiện từ cách thức trúng thưởng: ghép đôi các nắp chai hay 
khoen lon để trúng thưởng đến những giải thưởng mà giới trẻ yêu thích. Khách hàng 
khi uống các sản phẩm chai và lon nước giải khát được sản xuất bởi Coca-Cola Việt 
Nam như Coca-Cola, Fanta Cam, Sprite, Samurai, Thums Up sẽ có cơ hội trúng 
thưởng các giải hấp dẫn như xe Piaggio LXV 125, điện thoại d i động Sony Ericsson 
W700i, đồng hồ và áo thun Coca-Cola 
Các giải thưởng không đơn thuần là các vật dụng mà còn là cách để giới trẻ thể 
hiện cá tính cũng như phong cách thưởng thức cuộc sống của họ. Các bạn trẻ khi 
uống chai hoặc lon các sản phẩm của Coca-Cola Việt Nam sẽ có được những nắp 
chai hoặc khoen lon có hình một nửa của giải thưởng. 
 Nếu ghép 2 nắp chai hoặc 2 khoen lon có những ký h iệu tương ứng nhau như 
trong điều lệ thì sẽ trúng giải. Như vậy cơ hội trúng giải sẽ cao hơn nếu các khách 
hàng trẻ từ 2 người trở lên cùng nhau phối hợp và sưu tầm các thông tin may mắn 
này! 
Việc sử dụng các hình thức khuyến mãi không chỉ giúp cho doanh số của công 
ty tăng lên, mà nó còn thể hiện giá trị mà công ty mang lại cho các khách hàng của 
mình. Đây là một công cụ truyền thông đắc lực không chỉ riêng Coca-cola sử dụng 
mà hầu như các công ty khi đi vào hoạt động cũng xem đây là một cách thức để phát 
triển thị phần của mình. 
 - Coca-Cola đã tài trợ thực hiện chương trình truyền hình thực tế sôi động “Đua 
tài ẩm thực” : phát sóng 9h sáng chủ nhật hàng tuần trên kênh HTV9 bắt đầu từ 
18/10, phát lại lúc 10h20 thứ bảy hàng tuần trên kênh HN1 và 20h30 thứ sáu, 10h30 
thứ bảy hàng tuần trên kênh HTV3. Đây không chỉ là một chương trình mang tính 
giải trí cao mà còn là bổ sung kiến thức ẩm thực, giúp các bạn có thêm thông tin để 
lựa chọn thức ăn có ích cho sức khỏe, biết cách chế biến món ăn yêu thích, cũng như 
có những khoảnh khắc thú vị cùng bạn bè và gia đình. 
- Coca-Cola còn tạo chuyên trang ẩm thực với nhiều thông tin bổ ích trên kênh 
14 tại địa chỉ: Tại đây, các bạn trẻ có thể đăng ký 
tham gia và cập nhật thông tin về chương trình “Đua tài ẩm thực” cùng Coca-Cola, 
trả lời các câu hỏi hàng tuần để giành những giải thưởng hấp dẫn và cùng bè bạn chia 
sẻ về các món ăn ngon, các đặc sản của từng vùng, miền cùng các địa chỉ ẩm thực 
trên toàn quốc. Nhân dịp này, Coca-Cola cũng dành 300.000 mẫu dùng thử miễn phí 
tại các nhà hàng, quán ăn ở 2 đô thị là Hà Nội và TP HCM. 
- Chương trình “Chia sẻ cùng ai điêu tốt đẹp nhất? Dành Coca–Cola Đầu Năm 
cho người bạn yêu thương” : gửi hàng trăm, hàng ngàn lời chúc tốt đẹp của mọi 
người đến mọi miền đất nước. Đặc biệt chương trình Coca-Cola Đầu Năm sẽ dành số 
tiền 233.420.000 đồng tương ứng với 46.684 lời yêu thương các bạn đã gửi cho 
người thân bạn bè trong suốt thời gian diễn ra chương trình để ủng hộ cho chương 
trình Nước sạch cộng đồng. Với chương trình ý nghĩa này, Tết năm nay không những 
khách hàng của coca được sẻ chia yêu thương mà còn góp phần đóng góp vì cộng 
đồng. 
- Chiến dịch của Coke mới đây lấy ý tưởng chủ đạo là các hoạt động ăn mừng chiến 
thắng một cách đầy ngẫu hứng. Người hâm mộ có thể chia sẻ niềm vui chiến thắng 
thông qua âm nhạc, các sự kiện tương tác. Ngoài ra chương trình diễu hành của chiếc 
 cúp vô địch World Cup (Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour) sẽ là tâm điểm 
trong chuỗi sự kiện này. Thông điệp của hoạt động này là : “Cùng Coca-Cola Ăn 
mừng chiến thắng & đến Nam Phi xem World Cup”. Cup vàng trải qua cuộc hành 
trình qua 86 quốc g ia, trước khi trao cho đội vô đ ịch tại Nam Phi vào mùa hè. Việt 
Nam là điểm dừng chân thứ 2 của hành trình chính thức vòng quanh thế giới, 
sau khi khởi hành tại Ấn Độ vào đầu tháng 1/2010. Cocacola muốn mang đến 
cho khách hàng và cũng là người hâm mộ bóng đá cơ hội được tận mắt chiêm 
ngưỡng và chụp hình lưu niệm cùng chiếc cúp vàng danh giá nhất hành tinh này. Các 
hoạt động của lễ hội nhằm kêu gọi người hâm mộ thể hiện tinh thần lạc quan và niềm 
đam mê với bóng đá để hòa chung với tinh thần thể thao say mê của toàn thế giới.” 
Với sự kiện này, người hâm mộ ngoài cơ hội được tận mắt chiêm ngưỡng chiếc cúp 
vàng danh giá nhất hành t inh, còn được tham gia các hoạt động vui chơi g iải trí hào 
hứng như: chụp hình lưu niệm cùng chiếc cúp vàng, xem phim 3D về những khoảnh 
khắc thú vị của FIFA World Cup, tranh tài cùng các trò chơi thử thách sôi nổi, được 
phục vụ Coca-Cola miễn phí và nhiều hoạt động hấp dẫn khác. 
- Hòa cùng không khí World Cup sắp đến gần, Coca-Cola Việt Nam dành cho người 
hâm mộ Việt Nam cuộc thi “Ăn Mừng Bất Tận” thú vị với giải thưởng chung cuộc 
hấp dẫn. Qua đó, từ ngày 15/3 đến ngày 31/5, người hâm mộ sẽ đăng tải các clip ăn 
mừng bàn thắng tự sáng tác lên trang web . Người có 
clip ăn mừng bàn thắng sáng tạo và ấn tượng được số bình chọn cao nhất trên trang 
web này sẽ được phần thưởng là một suất đến Nam Phi cùng 12 tài năng bóng đá trẻ 
tại “Hội trại bóng đá toàn cầu Coca-Cola Nam Phi 2010” vào tháng 6. 
- Khán giả truyền hình sẽ quyết định 12 gương mặt nào sẽ giành suất đi Nam Phi 
tham dự “Hội trại bóng đá toàn cầu Coca-Cola Nam Phi 2010” vào tháng 6 tới 
đây thông qua các chương trình truyền hình thực tế do VTV thực hiện, ghi lại hình 
ảnh tập luyện, thử thách và thi đấu của 24 ứng viên và phát sóng trên VTV3. Tất cả 
 các hoạt động tuyển chọn, huấn luyện, thử thách và sinh hoạt của các em trong 
chương trình “Hội trại bóng đá toàn cầu Coca-Cola Nam Phi 2010” cũng như trong 4 
ngày tập huấn tập trung này đều được Đài truyền hình Việt Nam ghi hình và dựng 
thành 12 tập phim truyền hình thực tế, phát sóng trên VTV3 mỗi thứ 6 hàng tuần lúc 
17h, và phát lại vào thứ 3 tuần kế t iếp trên VTV6 lúc 20h45 với thời lượng khoảng 
30 phút mỗi tập. Qua 12 tập phim, ngoài các hoạt động huấn luyện và thử thách, 
khán giả sẽ được xem những câu chuyện ngoài sân tập cùng các cảm xúc và kỷ niệm 
vui buồn của các em xuyên suốt chương trình. Đội có số bình chọn cao nhất từ khán 
giả xem đài trong suốt thời g ian phát sóng sẽ giành suất đến Nam Phi tham dự “Hội 
trại bóng đá toàn cầu Coca-Cola Nam Phi 2010” vào tháng 6 tới đây. Qua chương 
trình, các em được gặp gỡ, giao lưu với đại sứ thương hiệu của Coca-Cola lĩnh vực 
ca nhạc là ca sĩ Phương Vy. Ngoài ra các em còn được xem các video clip ăn mừng 
bàn thắng của các cầu thủ, đội bóng nổi tiếng để sáng tạo ra các cách ăn mừng bàn 
thắng độc đáo của cá nhân và cả đội. Trong bốn ngày huấn luyện tại Thành Long, 
dưới sự dẫn dắt của HLV Triệu Quang Hà, tổ chuyên môn đại diện VFF cùng hai đại 
sứ thương hiệu trong lĩnh vực thể thao của Coca-Cola là tuyển thủ quốc gia và là cầu 
thủ của CLB Gạch Đồng Tâm Long An Phan Thanh Bình và cầu thủ của CLB Bình 
Dương Philani gốc Nam Phi, 24 em đã được chia thành hai đội (mỗi đội 12 em) để 
được huấn luyện chuyên môn bóng đá cơ bản, vượt qua các vòng thử thách và thi đấu 
đối kháng trực tiếp.